微营销时代:企业传播不微信,无威信! 2015-07-30
在互联网大行其道的现今,各行业企业都在向互联网靠拢,微信营销更是火到不行。2013年,微信的上线,以及微信用户量的增加,许多朋友开始选择使用微信作为聊天工具。作为“拇指族”,我们如今的生活是这样:每天早上醒来第一件事就是打开手机微信,与朋友聊聊天,没事再发发红包,“扫一扫”认识新的朋友先,没事分享个生活点滴,睡前再刷刷“朋友圈”。从聊天、购物到参加互动,生活已然进入“微”时代。

微信的出现,现在已经对使用它的用户带来了一定的影响,之前微信未出现的时候,我们拿到手机一般首先是打开QQ看看消息和动态,而现在,更多的则是首先打开微信,同样,使用微信支付的朋友,微信对其影响也是不可估量的。微信的逆袭,不仅仅是聊天工具领域被冲击,第三方支付领域也受其影响。从以上内容来看,微信将逐步对我们的生活有着一定的影响。

当“微信”成为每个智能手机使用者的“必用工具”,微信营销也随之火热起来,引起了大多数企业的注意,并已将其纳入营销传播体系。微信平台似乎提供了一个拉近卖方与买方的“捷径”。与同样是微营销的微博营销相比,微信营销受众更加精准,内容更需要“有的放矢”。以汽车电子厂商为例,无论是品牌宣传还是产品营销上都应该根据这一特点“扬长避短”,从而达到目的。

但是,目前企业的公众微信账号不仅开始活跃,甚至是“活跃过分”。不考虑使用者想看什么,而只一味地提供“我想让你看的”,成为企业微信平台的“通病”。卖力且浮夸地推销着企业产品。企业的产品推广并不是不可以借助微信传播,但一定要把握好度、掌握好方向。说到底,使用者是想通过微信了解不仅仅是企业的产品,还需要了解“生产产品的企业是一家怎样的企业?”“企业的产品是如何为自身着想?”等内容,而不是一味的咆哮式轰炸。

微信营销,实质上是一种熟人圈层营销。从营销的角度来看,微信营销已经精准把握了客户或者说潜在客户的特点。而且,微信朋友圈又是一个立信任感的圈子,而且这种信任感有极快的传播优势,几乎是在以几何倍数扩大。有了信任度,才有长期而稳定的客户,同时也有效降低了机会成本的投入。

因此要跑赢这个“拇指时代”,企业老板们和企宣们必须要懂得运用这一“笼络”客户的新工具——微信营销。
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